ล่าสุด Delivery Hero บริษัทแม่จากเยอรมนี ได้มีการประกาศว่าแพลตฟอร์ม Foodpanda จะหยุดให้บริการในประเทศไทย อย่างเป็นทางการในวันที่ 23 พฤษภาคม 2025 นี้! ซึ่งหลังประกาศ หุ้น Delivery Hero พุ่งขึ้นถึง 3.7% !!!
บอกเลยว่าการถอนตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การปิดแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่เป็นกลยุทธ์เพื่อปรับพอร์ตการลงทุนใหม่ในตลาด Asia-Pacific เพื่อมุ่งเน้นไปยังประเทศที่ให้ผลตอบแทนสูงกว่า

สรุปประเด็นสำคัญของการประกาศยุติการให้บริการแพลตฟอร์ม Foodpanda
👉 การตัดสินใจนี้เกิดขึ้นจากการประเมิน “ความสามารถในการแข่งขัน” และ “ผลตอบแทนจากการลงทุน” ในตลาดไทย ซึ่งกำลังร้อนแรงและแข่งขันกันสูง
👉 ทีมงานในภูมิภาคของไทยยังคงอยู่ แม้ Foodpanda จะยุติการให้บริการ แสดงถึงความตั้งใจที่จะรักษาความเชี่ยวชาญระดับท้องถิ่นไว้
👉 ก่อนหน้านี้ Delivery Hero เคยพยายามขายธุรกิจในไทย, สิงคโปร์ และมาเลเซีย แต่ล้มเหลวในการตกลงราคากับผู้ซื้อ

จากสถานการณ์การแข่งขันในตลาดประเทศไทย บอกเลยว่าปัจจุบัน ‘โลคัลแบรนด์กินรวบ’ โดยตลาดเดลิเวอรีในไทยมีผู้เล่นท้องถิ่นที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว โดยเฉพาะ
- GrabFood ครองส่วนแบ่ง 56%
- LINE MAN Wongnai ตามมาติด ๆ ที่ 53% หลังรวมพลังจากแอปแชทยอดนิยม และระบบรีวิวร้านอาหารของไทย

ประเด็นที่น่าสนใจและน่าจับตามอง คือ LINE MAN Wongnai เตรียม IPO ปี 2025 ด้วยมูลค่าที่คาดว่าจะเกิน $1 พันล้านเหรียญ ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทไทยสามารถพัฒนาแพลตฟอร์มที่ “เชื่อมต่อบริการ” ได้เหนือกว่าบริการจากต่างชาติ

เปิดเหตุผลที่ทำให้ Delivery Hero ต้องถอย!?
• คนไทยกว่า 70% สั่งอาหารผ่านแอปหลายครั้งต่อเดือน แต่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของแต่ละออเดอร์มีเพียง 100-200 บาท ทำให้กำไรต่อดีลต่ำมาก
• แม้จะมีศักยภาพในการเติบโต (penetration rate อยู่ที่ 27.14%) แต่การแข่งขันรุนแรง และความกดดันด้านราคาทำให้ Delivery Hero ตัดสินใจ "ไม่ลงทุนต่อ"

บอกเลยว่าการแข่งขันในธุรกิจ Food Delivery กำลังเข้าสู่ “ยุคปรับสมดุล” จากการขยายตัวไม่ยั้ง สู่การโฟกัสในตลาดที่มีโอกาสทำกำไรสูงสุดเท่านั้น ซึ่งสำหรับแบรนด์ไทยและผู้ประกอบการ นี่อาจเป็นจังหวะที่ดีในการเข้าไปสร้างแบรนด์ หรือพัฒนาความร่วมมือกับแพลตฟอร์มท้องถิ่นที่ยังคงเติบโต และเข้าใจผู้บริโภคไทยได้ลึกกว่า!

#foodpanda #BusinessUpdate #FoodDelivery #FoodpandaExit #ThaiMarket #GrabFood #LINEMANWongnai #DeliveryHero #BusinessStrategy #digitaltransformation #transformationbuddy #thebigblue #thebigblueocean #BBO